À propos
Mindset est un studio de films, de vêtements et d’histoires. Une seule personne l’a fondé. Un très grand nombre de personnes l’ont fait grandir.
Ce qui est facile ne mérite pas mon temps
Philosophie
Mindset n’a jamais été un règlement. Voici quelques phrases qui sont restées au fil des années.
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Canaliser le feu
Un feu en pleine nature brûle des villes. Le même feu dans une centrale électrique éclaire un million de foyers. La colère et l’envie ne sont pas des faiblesses, ce sont des signaux : l’envie te montre où tu veux vraiment aller.
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Discipline, honnêteté, perspective
Personne ne m’a donné la discipline, alors je vais la chercher. L’honnêteté commence par moi-même. Et presque tout est une question de perspective.
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Le masque
Un masque peut dire ce qu’un visage ne peut pas dire. Derrière le logo, il y a un studio, derrière le studio un mindset, et derrière cela une décision : traverser la vie consciemment.
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Remixing the Internet
Images, sons, idées : tout existe déjà. Je prends ce qui me touche et je le recompose jusqu’à ce que cela raconte quelque chose qui lui est propre. L’IA n’est qu’une caméra de plus, un pinceau de plus.
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Pas de risque, pas d’histoire
Les histoires qui valent d’être gardées commencent là où les choses deviennent incertaines. Si tu ne risques jamais rien, tu n’auras pas grand-chose à raconter.
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Force et paix
La force n’est pas le contraire de la paix, elle en est la condition. Mieux vaut un guerrier entraîné dans un jardin qu’un jardinier non entraîné dans une guerre. Les arts martiaux ne parlent pas de violence. Ils parlent de se maîtriser soi-même.
Tout le monde ne comprendra pas ce que tu vois, et ce n’est pas grave.
Histoire
Tout a commencé en 2017. Je venais de rentrer de Corée, où beaucoup de gens portaient des masques dans le métro, et j’ai fait broder le logo de mon projet de l’époque, Haus 9, sur un masque en tissu noir. Avec quelques amis, j’ai tourné un petit teaser avec ce masque. Avec le recul, c’était l’étincelle. Un masque était là dès le premier jour.
En 2023, c’est devenu une petite appli où des amis partageaient leurs vrais progrès. Puis une marque de compléments alimentaires. À la fin de cette année-là, j’avais atterri là où se trouvait ma passion depuis le début : le film et les médias.
En 2024, je suis parti en Thaïlande, à Phuket. Je me suis entraîné au Muay Thai, j’ai filmé avec des combattants et j’ai commencé à poster des reels tous les jours. Sans visage. Juste le logo et le message.
Puis ça a été très vite. De presque rien, c’est monté à 420,000 abonnés, et les meilleurs jours, les reels seuls rapportaient 84 millions de vues. Ensuite, je n’ai presque rien fait pendant environ un an, et c’est retombé à 326,000. Maintenant, je refais plus de choses, et de nouvelles personnes le découvrent de nouveau.
Je suis en train de mettre par écrit comment ça a fonctionné. Le premier livre de Mindset Studio s’appelle Remixing the Internet et paraît sous forme d’e-book.
Les vêtements de sport de combat sont venus ensuite, censés financer les films. Et avec le temps, Mindset est devenu une philosophie de vie : travailler le corps, l’esprit et les objectifs en même temps, avec discipline.
Aujourd’hui
Pendant longtemps, j’ai essayé de définir Mindset. Appli, marque, studio, philosophie. Aujourd’hui, c’est surtout une chose : un studio. Et il a cessé d’être uniquement le mien depuis longtemps.
Un nombre incroyable de personnes en font partie, la plupart sans le savoir. Nos films assemblent ce qui existait déjà : images, sons, idées. Dans un nouveau contexte, ils racontent quelque chose qui leur est propre, et beaucoup de gens l’ont partagé, commenté et porté plus loin.
C’est la seule raison pour laquelle quelque chose d’original peut lentement grandir ici. Nos propres films, nos propres pièces, nos propres histoires. Cela continue de croître de façon organique, un peu chaque jour.
Au final, Mindset est un masque que beaucoup de gens ont aidé à construire. Il porte un message, et nous pensons de plus en plus que c’est un message sur le fait d’être un homme. Nous voulons donner aux gens un bon mindset. Un bon film, dans tous les sens du mot.
Mindset n’est pas un grand studio. Nous parcourons le monde, rencontrons des gens, filmons ceux qui ont un bon mindset et faisons de chouettes choses avec eux.
Fondateur
Henny
Heinrich Songmin Berger
J’ai fondé Mindset Studio. Je fais des films, je développe des logiciels, je conçois des produits et, depuis peu, mes propres applis aussi. J’espère que certaines de ces choses t’aideront à atteindre ce que tu veux.
Fais-le quand même